淘宝搜索的GMV（Gross Merchandise Volume，即总交易额）数据并不是虚假的，但由于淘宝、天猫、京东等知名电商对GMV的定义中允许商家刷单，只要不超出平台的GMV计算规则，所以GMV的结果是存在水分的。在实际工作中有的平台内部核算的GMV和报道公开的也是有差异的，但数据并不是虚假的，故而GMV只是相对可信的